項(xiàng)目主要業(yè)務(wù)內(nèi)容為珠寶首飾的零售連鎖銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品包括素金飾品及鑲嵌飾品。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》（GB/T4754-2017），項(xiàng)目所處行業(yè)為“F52零售業(yè)”項(xiàng)下的“5245珠寶首飾零售業(yè)”。

　　1、政策分析

　　項(xiàng)目主要從事珠寶首飾的零售連鎖銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，珠寶首飾零售行業(yè)屬于市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)，政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)僅對(duì)該行業(yè)實(shí)行宏觀管理，企業(yè)的業(yè)務(wù)管理和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)完全按照市場(chǎng)化方式進(jìn)行。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升和城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我國(guó)居民消費(fèi)能力將進(jìn)一步提升。行業(yè)主要法律法規(guī)及政策均為支持行業(yè)發(fā)展提供了有力的支持。例如：2018年《關(guān)于降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的公告》指出，降低進(jìn)口日用消費(fèi)品的稅率，涉及降低進(jìn)口關(guān)稅的珠寶首飾類(lèi)的稅目有18個(gè)，進(jìn)口關(guān)稅平均降幅將達(dá)67.75%。珠寶飾品類(lèi)通關(guān)成本大幅降低。2020年《政府工作報(bào)告》指出實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變：推動(dòng)消費(fèi)回升。通過(guò)穩(wěn)就業(yè)促增收保民生，提高居民消費(fèi)意愿和能力。支持餐飲、商場(chǎng)、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動(dòng)線上線下融合。

　　2、市場(chǎng)分析

　　（1）黃金飾品市場(chǎng)發(fā)展情況

　　我國(guó)從2002年建立上海黃金交易所以來(lái)，逐步建立了一套以上海黃金交易所為平臺(tái)的現(xiàn)貨交易，以上海期貨交易所為平臺(tái)的期貨交易，以及以商業(yè)銀行和珠寶首飾店為主體的零售業(yè)務(wù)的黃金市場(chǎng)綜合體系。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，黃金飾品是我國(guó)消費(fèi)量最大的珠寶產(chǎn)品，2018年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)占比58%。

　　據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)黃金消費(fèi)首次突破1,000噸。2017年中國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1,089.07噸，與2016年同期相比增長(zhǎng)9.41%，其中黃金首飾696.50噸，同比增長(zhǎng)10.35%。2018年，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量達(dá)到1,151.43噸，連續(xù)六年保持全球第一位，與2017年同期相比增長(zhǎng)5.73%，其中黃金首飾736.29噸，同比增長(zhǎng)5.71%。2019年，受經(jīng)濟(jì)下行壓力以及黃金價(jià)格攀升的影響，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1,002.78噸，與2018年相比下降12.91%，其中黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%。

　　中國(guó)黃金首飾市場(chǎng)在近年來(lái)得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場(chǎng)開(kāi)放及生活水平提高，首飾消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)；另一方面，全球性的金融危機(jī)提升了人們的避險(xiǎn)意識(shí)，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金飾的另一個(gè)考慮因素。

　　隨著黃金首飾的設(shè)計(jì)和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

　　（2）鉆石鑲嵌飾品市場(chǎng)發(fā)展情況

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，年輕消費(fèi)者逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)，鉆石鑲嵌首飾成為其最喜愛(ài)的珠寶品類(lèi)之一。2017年我國(guó)鉆石鑲嵌首飾市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)660億元。自2009年以來(lái)，我國(guó)穩(wěn)居全球第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)。

　　據(jù)上海鉆石交易所統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，上海鉆石交易所鉆石交易量累計(jì)為30,922.44萬(wàn)克拉，鉆石交易金額累計(jì)為44.5億美元，較上年同期同比增長(zhǎng)7.38%。2017年，上海鉆石交易所鉆石交易量累計(jì)為49,258.77萬(wàn)克拉，較上年同比增長(zhǎng)59.30%，鉆石交易金額累計(jì)為53.44億美元，較上年同比增長(zhǎng)19.96%。2018年，上海鉆石交易所交易總金額累計(jì)為57.84億美元，較上年同比增長(zhǎng)8.23%。

　　3、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析

　　目前珠寶首飾的消費(fèi)需求正朝著個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展。珠寶企業(yè)通過(guò)深度挖掘特定群體的消費(fèi)偏好，力圖在某一細(xì)分領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)局面。相同類(lèi)型的企業(yè)之間具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，不同類(lèi)型的企業(yè)之間的互補(bǔ)性大于競(jìng)爭(zhēng)性。

　　因產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體定位不同，全球珠寶零售企業(yè)可以分為國(guó)際知名品牌、全國(guó)性品牌和區(qū)域性品牌。目前國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，主要被蒂凡尼、卡地亞、寶格麗等國(guó)際珠寶巨頭壟斷。占據(jù)市場(chǎng)主要份額的中端市場(chǎng)的全國(guó)性品牌主要是以周大福、周生生等為代表的傳統(tǒng)港資品牌和以老鳳祥、明牌珠寶、潮宏基、周大生等為代表的內(nèi)地全國(guó)性品牌。除此之外，北京的菜百首飾、浙江的曼卡龍等區(qū)域性品牌憑借其在特定區(qū)域的渠道優(yōu)勢(shì)和品牌沉淀，成為區(qū)域市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，并得以在此基礎(chǔ)之上，快速擴(kuò)張，輻射周邊地區(qū)。

　　4、風(fēng)險(xiǎn)分析

　　（1）市場(chǎng)需求下降風(fēng)險(xiǎn)

　　珠寶首飾作為可選擇性消費(fèi)，其對(duì)市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)前景展望和消費(fèi)者偏好尤其敏感。根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)規(guī)模從2009年的2,200億元增長(zhǎng)到2018年的接近7,000億元，成為全球珠寶玉石首飾行業(yè)增長(zhǎng)最為明顯的國(guó)家之一。但由于近幾年我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速下滑，珠寶玉石首飾消費(fèi)增速亦有所放緩，若未來(lái)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)下滑，市場(chǎng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)可能相應(yīng)放緩，從而將對(duì)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)狀況帶來(lái)不利影響。

珠寶首飾零售連鎖銷(xiāo)售

　　（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)

　　近年來(lái)中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，目前珠寶首飾的消費(fèi)需求已朝著個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展。當(dāng)前中國(guó)珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)局面，行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)通過(guò)深度挖掘特定群體的消費(fèi)偏好，在某一細(xì)分領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為品牌、商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量的綜合競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。在未來(lái)發(fā)展中，若項(xiàng)目不能持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將存在因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇造成盈利能力下降的風(fēng)險(xiǎn)。

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